Как сравнить охваты конкурентов по типам постов и проверить частоту публикаций

Короткий ответ: Чтобы сравнить охваты конкурентов по типам постов и проверить частоту публикаций, выгрузите их посты за 30 дней, разбейте по форматам (видео, карусель, текст), посчитайте средний охват и ER на пост, а затем сопоставьте частоту публикаций по неделям. Так вы увидите, какие рубрики дают охват, а какие — только объём.

Видеоразбор — в начале статьи.

1. Понятия и критерии: охват, частота и типы постов

Коротко: охват — число уникальных просмотров, частота — сколько постов в неделю, а типы постов — форматы, которые по-разному набирают просмотры.

Охват — количество уникальных пользователей, увидевших пост. Показы — общее число просмотров, включая повторные. Частота публикаций — число постов за период, например за неделю. ER (Engagement Rate) — вовлечённость, обычно считают как (лайки + комментарии + репосты) ÷ охват × 100 %. Тип поста — формат: видео, карусель, одиночное фото, текст.

Сравнивайте охваты только внутри одного типа поста и одной платформы — алгоритмы считают их по-разному.

2. Как понять, что сравнение нужно и какие данные собрать

Коротко: сравнение нужно, если ваши охваты падают или вы выбираете новые рубрики, а данные собирают вручную за 30 дней.

Соберите список из 3–5 конкурентов с похожей аудиторией и темой. Проверьте, что у них открытый профиль и регулярные публикации, иначе сравнение будет нерелевантным.

• Вы отстали по охватам на 20 % от медианы конкурентов за месяц — пора проверить типы постов.
• Конкурент публикует 5 постов в неделю, а вы 2 — проверьте, даёт ли частота прирост охвата.
• У конкурента видео набирают в 2 раза больше охвата, чем фото — проверьте свою долю видео.
• ER у конкурента выше при меньшем числе подписчиков — посмотрите на комментарии и сохранения, а не только лайки.
• Вручную выгрузить можно 30 дней: дата, тип, лайки, комментарии, просмотры, ссылка — этого достаточно для старта.
• Фиксируйте охваты только из открытых метрик, не додумывайте скрытые данные.

Если хотя бы два сигнала совпали, запускайте выгрузку и разбивайте по типам, не смешивая форматы.

3. Пошаговый план: как сравнить охваты и частоту вручную

Коротко: выгрузите посты, разложите по неделям и типам, посчитайте средние и сравните в таблице.

1. Выберите период 30 дней и 3 конкурентов, зафиксируйте даты начала и конца.
2. Создайте таблицу с колонками: дата, конкурент, тип поста, охват или просмотры, лайки, комментарии, репосты, ссылка.
3. Вручную пройдите по каждому профилю и внесите все посты за период, не пропуская закреплённые.
4. Разбейте данные по типам: видео, карусель, фото, текст, и посчитайте для каждого типа средний охват.
5. Посчитайте частоту: число постов в неделю на конкурента и на каждый тип, отметьте недели с пиками.
6. Рассчитайте ER для каждого поста по формуле (лайки + комментарии + репосты) ÷ охват × 100 %, если охват доступен, или по просмотрам как ориентир.
7. Сведите итоги в сводную таблицу и отметьте 2–3 типа постов с максимальным средним охватом для теста у себя.

Не смешивайте охваты из ленты и историй — это разные метрики с разными алгоритмами.

4. Расчёт средних и частые связки для проверки

Коротко: средний охват по типу — сумма охватов делить на число постов типа, частоту считайте по неделям.

Средний охват по типу: сумма охватов всех постов типа ÷ количество постов типа. Частота публикаций: число постов ÷ число недель. Доля типа в контент-плане: посты типа ÷ все посты × 100 %. ER на охват: (лайки + комментарии + репосты) ÷ охват × 100 %.

• Если видео дают охват выше на 30 % — проверьте долю видео в вашем плане.
• Если конкурент публикует 5 постов в неделю с тем же средним охватом, что вы за 2 — частота не всегда увеличивает охват.
• Если карусель у конкурента 3600 против ваших 3200 — посмотрите первую карточку и заголовок.
• Сравнивайте только посты одной недели, чтобы исключить сезонность.

Цифры в таблице — практический пример, подставьте свои реальные охваты из выгрузки.

5. Делать / не делать при ручном сравнении

Коротко: делайте выгрузку по типам и неделям, не сравнивайте несравнимые метрики.

Правило: сначала факты по типам и неделям, потом гипотезы для своего контента.

6. Частые вопросы

Сколько конкурентов брать для сравнения?

Достаточно 3–5 профилей с похожей нишей и размером аудитории. Больше — дольше выгружать, но медиана станет точнее, если у вас есть время на 30 дней.

Как вручную посчитать темп прироста подписчиков?

Зафиксируйте число подписчиков в начале и конце месяца, разницу делить на начальное число × 100 %. Сравнивайте темпы только у конкурентов с открытым счётчиком.

Можно ли сравнивать охваты без доступа к статистике конкурента?

Да, по открытым метрикам: просмотры видео, лайки, комментарии. Это ориентир, а не точный охват, но позволяет ранжировать типы постов.

Почему у конкурента больше постов, но охваты не выше?

Алгоритмы ограничивают частоту показов одного автора, а аудитория не успевает потреблять весь контент. Проверьте средний охват на пост, а не суммарный.

Как проверить, что частота оптимальна?

Сравните недели с 3, 4 и 5 постами у одного конкурента: если средний охват не растёт при росте частоты, оптимум уже достигнут.

7. Итог

Сравнение охватов конкурентов работает, если разбивать по типам постов и неделям. Выгрузите 30 дней вручную, посчитайте средний охват по каждому формату, проверьте частоту и рассчитайте ER по охвату, а не по подписчикам. Отметьте 2–3 типа с максимальным охватом и протестируйте их у себя, не копируя чужой контент целиком. Так вы поймёте, какие рубрики окупаются, а не просто сколько постов делают конкуренты.